以全球化眼光洞見未來——解讀哈弗亮劍上海車展三大利器
來源:汽車愛好者網(wǎng) 作者:admin
2019-05-03 14:53
日前，以“共創(chuàng)•美好生活”為主題的第十八屆上海國際車展落下帷幕。作為全球規(guī)模最大、最具影響力的國際A級車展之一，本次車展共展出整車近1500輛，其中全球首發(fā)車129輛、概念車76輛，全面展示了世界汽車工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果。
在本屆車展上，除了汽車技術“新四化”高溫不退，層出不窮的創(chuàng)新展示形式也成為一大特色，給全球汽車愛好者提供了一場感官盛宴。中國品牌更不能放過這一面向全球展示自己的良機，中國SUV全球領導者哈弗品牌就是其中的代表：本次車展哈弗品牌以“冠軍哈弗 智領全球”為主題，不但有新世代全球智能SUV——哈弗 Vision 2025全球首秀、首次搭載小度車載OS的哈弗H6 300萬紀念版榮耀登場，還通過“四大場景體驗區(qū)”和“兩大主題展區(qū)”的創(chuàng)新展示打造了“哈弗全場景移動出行體驗營”。在現(xiàn)場更通過“玩抖音 拍哈弗”的時尚酷潮玩法成為網(wǎng)紅打卡圣地，從展館火到了線上。智能化產品布局、場景化觀展體驗以及年輕化互動方式，也成為哈弗閃耀上海車展的三大利器，在車展期間賺足了眼球。
利器一：洞悉全球趨勢打造智能出行新體驗
代表未來出行的智能化是本屆車展的核心要素，本屆上海車展的更是首次設立了未來出行展區(qū)。在全球汽車智能化浪潮推動下，匯集哈弗品牌全球頂尖智能科技與前瞻設計理念的哈弗 Vision 2025 概念車應運而生，被譽為新世代全球智能SUV；而哈弗H6 300萬紀念版則是“國民神車”哈弗H6帶來的現(xiàn)階段哈弗品牌在智能化方面的最新成果。已累計70個月雄霸SUV銷量榜的哈弗H6，其強大基因也再一次被激活。
哈弗 Vision 2025概念車以全球前瞻性汽車科技為核心，集成哈弗全球8大研發(fā)中心研發(fā)成果，將“新世代智能基因”融入其中，賦予汽車智慧的生命，使其成為一個“有思想”的智能伙伴，在5G技術、人機交互技術以及自動駕駛技術等前瞻智能技術方面達到全球領先，全方面滿足用戶需求。
哈弗H6 300萬紀念版搭載了與百度Apollo聯(lián)手推出的小度車載OS，通過全語音控制、全場景覆蓋模式以及全AI智能操控等高科技配置，為用戶打造完美的車載交互體驗。哈弗H6 300萬紀念版是哈弗品牌全面邁入智能化新階段的重要成果，是哈弗與百度Apollo在智能互聯(lián)領域的一次創(chuàng)新嘗試，也是為汽車行業(yè)帶來更成熟車聯(lián)網(wǎng)解決方案的重要產品。
車展是汽車品牌乃至整個行業(yè)發(fā)展的風向標，在全新概念車以及量產車的智能化布局可以洞悉哈弗品牌的發(fā)展方向。哈弗品牌將集全球8大研發(fā)中心研發(fā)成果，繼續(xù)以深刻的趨勢洞察、強大的產品布局和不凡的戰(zhàn)略眼光，打造未來智能化出行新格局，為全球用戶打造全新的智能出行體驗。
利器二：沉浸式場景開辟國際化品牌體驗
當前，汽車已不再是單純的交通工具，而被賦予了“移動出行空間”、“手機后又一高頻智能終端”等場景化、生活化內涵。深度的場景體驗是本屆車展的又一重要特色。本屆上海車展上，由“四大場景體驗區(qū)”和“兩大主題展區(qū)”構建的哈弗“全場景移動出行體驗營”成為了本次上海車展的一大亮點。
哈弗“全場景移動出行體驗營”創(chuàng)新性地將單一的汽車展示形態(tài)轉換為以場景體驗為主的沉浸式汽車生活新生態(tài)，將傳統(tǒng)的“公眾看車展”變成了“公眾車生活”體驗。“自動駕駛場景體驗區(qū)”、“智能互聯(lián)場景體驗區(qū)”、“極限越野場景體驗區(qū)”、“都市生活場景體驗區(qū)”四大體驗區(qū)實現(xiàn)了“智能行車場景+未來智能科技+現(xiàn)實用車生活”三位一體的無縫銜接，將傳統(tǒng)的看車感受變成零距離的用車體驗，大大拉近了品牌、產品與消費者的距離。
“哈弗H6領航榮耀300萬”主題展區(qū)，讓消費者現(xiàn)場領略哈弗領先的產品科技與優(yōu)質服務，“哈弗品牌冠領全球500萬”主題展區(qū)，更讓參觀者深切感受到哈弗全球化的宏偉布局。站在全球500萬銷量的新起點上，哈弗的下一站是“走出去”，做中國品牌走向世界的探路者以及引領者。哈弗品牌沉浸式的觀展場景不但為消費者打造出創(chuàng)新的互動體驗，更為消費者呈現(xiàn)出一個自我進化，不斷超越的“中國SUV全球領導者”形象。
利器三：網(wǎng)紅展臺開創(chuàng)裂變式營銷新格局
隨著移動網(wǎng)絡終端的迅速普及，車展已不僅僅是現(xiàn)場展館的展示，更借助手機網(wǎng)絡平臺，成為貫穿線上線下的大型秀場。此次車展哈弗在擁有優(yōu)質流量和爆款基因的年輕人群聚集地——抖音平臺，以創(chuàng)新模式打造的哈弗#紅人紅車抖出彩 百萬流量抖音達人扶持計劃，借助“玩抖音 拍哈弗”活動的吸睛效應，利用抖音這一極具人氣的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分調動了線上以及線下消費者與哈弗展臺的互動，打造了良好的傳播效果。
該活動一經推出就成功吸引近30億線上瀏覽量，哈弗品牌不僅營造出線上線下“文體兩開花”的傳播效果，更讓時下年輕消費群體對哈弗品牌的年輕化形象有了更直觀的感受。此次活動也是哈弗在創(chuàng)新營銷模式上的一次突破，打破了傳統(tǒng)汽車業(yè)自上而下的內容傳播模式，極大激發(fā)了觀眾與消費者的積極性，開啟一傳十、十傳百的裂變式營銷新格局。
據(jù)了解，哈弗#紅人紅車抖出彩 活動已經吸引了26萬人線上參與挑戰(zhàn)賽。哈弗上海車展不但走出了展館，甚至走出了汽車圈這座“圍城”，走向眾多屏幕前的年輕用戶，讓未能達到展館的觀眾，能夠多角度、有趣地感受到哈弗品牌的成果與發(fā)展方向。
上海車展是車市的晴雨表、行業(yè)的風向標，現(xiàn)場的焦點則代表了當前市場的發(fā)展趨勢。哈弗品牌在本屆車展上憑借其三大利器贏得了業(yè)界和消費者的關注與認可，在布局“新四化”、開拓全球化市場、創(chuàng)新技術研發(fā)等領域向全球展現(xiàn)了自主品牌的全新風貌。哈弗品牌著眼未來的戰(zhàn)略眼光和勇于開拓的實踐精神，讓它在全球化浪潮來臨的大趨勢下，繼續(xù)勇立潮頭、做出表率。正如長城汽車董事長魏建軍在近日參與“一帶一路”國際合作高峰論壇時表示，中國企業(yè)一定要走出去，把打造有價值的國際品牌作為終極目標。哈弗正當其時。