引言:跨界營銷之于車企并不陌生,很多車企都與知名體育賽事有著長期持久的戰(zhàn)略合作。譬如,說到網(wǎng)球你會想到奔馳,說到帆船賽你會想到沃爾沃,說起德甲你會想到大眾,那么說起馬拉松賽事,你會想起誰呢?沒錯!就是北京現(xiàn)代。

一直以來,汽車與體育的跨界營銷自帶天然焦點,盛大的賽事往往受眾極廣,車企品牌通過贊助體育賽事,有效實現(xiàn)高頻曝光,為推廣品牌形象和實力提供了完美的平臺,對品牌的提升有著極大的助力。作為體育營銷界的悍將,北京現(xiàn)代之于體育營銷可謂獨樹一幟,凡大型體育賽事均少不了北京現(xiàn)代的身影,日前贊助北京馬拉松賽事正是其中的一場經(jīng)典的營銷戰(zhàn)役。

玩轉(zhuǎn)體育營銷 感受北京現(xiàn)代獨特品牌魅力

在跨界營銷火爆盛行的當(dāng)下,馬拉松賽事憑借對年輕人群的強大號召力成為眾多車企體育營銷的熱門領(lǐng)域。自1896年問世以來,馬拉松逐漸風(fēng)靡全球,贏得世界各地跑步愛好者的青睞。作為中國城市馬拉松賽事的元老,北京馬拉松問世于1981年,39年間北馬逐漸成長為全球國際城市馬拉松版圖的重要一環(huán),連續(xù)多年贏得國際田聯(lián)金標(biāo)賽事殊榮。北京現(xiàn)代作為北京馬拉松的官方頂級合作伙伴,雙方自2011年開啟合作生涯,至今已同跑九年,持續(xù)為北馬賽事提供高水準(zhǔn)高保障的賽事服務(wù),力求打造綠色、健康、運動的生活方式,將北京現(xiàn)代的優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)理念延伸至北京馬拉松賽場,這對北京現(xiàn)代的品牌塑造和營銷無疑是一個良好的助推力。

在本屆北馬賽事中,作為官方賽事指定領(lǐng)跑車的昂希諾純電動憑借500公里同級最長的續(xù)航實力,成為眾多跑者青睞的熱門車型,也凸顯了北京現(xiàn)代一直以來所倡導(dǎo)的綠色健康生活。正是通過國際大型賽事,北京現(xiàn)代將體育運動體現(xiàn)出來的速度、拼搏精神,與蜚聲業(yè)內(nèi)的現(xiàn)代速度實現(xiàn)了有機的結(jié)合和完美的統(tǒng)一,尋找到使品牌形象得以迅速提升的關(guān)鍵所在,借助馬拉松在年輕人群中的強大號召力,實現(xiàn)了品牌活力的進一步提升。

彰顯品牌內(nèi)涵 北京現(xiàn)代體育營銷與年輕消費者產(chǎn)生共鳴

事實上,北京現(xiàn)代的體育營銷活動已經(jīng)遍及全國,乃至世界的各大體育賽事,深深影響著這一代熱愛運動的年輕人,其中包括世界杯、歐洲杯、中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官悺H山地徒步大會、CTCC中國房車錦標(biāo)賽以及首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、炫彩跑等體育賽事,讓更多的年輕消費者認識和了解北京現(xiàn)代品牌及其產(chǎn)品,持續(xù)將北京現(xiàn)代年輕化的品牌主張和理念滲透給更多用戶。

北京現(xiàn)代在與體育運動項目全方位、長期的合作中,將其品牌內(nèi)涵與運動精神融為一體,在潛移默化中建立起北京現(xiàn)代對體育運動愛好者的影響力,其在體育營銷上的堅持與專注,無論是對市場銷售還是品牌塑造,都產(chǎn)生了深遠的影響。而在營銷戰(zhàn)略和新車戰(zhàn)略的有效刺激下,北京現(xiàn)代在國內(nèi)外市場獲得了銷量和品牌的顯著提升。

同時,以現(xiàn)代汽車強大的技術(shù)實力為背書,在中國市場創(chuàng)造了一項又一項“現(xiàn)代速度”的奇跡,其產(chǎn)品品質(zhì)獲得行業(yè)及消費者的一致認可,連續(xù)多年蟬聯(lián)J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠軍。而這些榮譽的獲得也足以可見消費者對北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的認可和信任。

結(jié)語:長期以來,北京現(xiàn)代在體育營銷方面一直具備著獨特的眼光,與年輕消費者產(chǎn)生共鳴,借此建立起與他們溝通的橋梁,傳遞出北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。未來,北京現(xiàn)代將繼續(xù)以品牌營銷戰(zhàn)略為依托,以技術(shù)為本,以產(chǎn)品為根,助力北京現(xiàn)代在新千萬時代更上一層樓,讓我們共同期待更精彩的北京現(xiàn)代。