還有幾天就迎來(lái)春節(jié)這個(gè)盛大的傳統(tǒng)節(jié)日了，如果說(shuō)過(guò)年是一種儀式，那么年味美食就是這個(gè)儀式中最重要的一環(huán)，它承載著人們對(duì)年味最初的記憶。年輕有為的你，一定在思考如何機(jī)智應(yīng)對(duì)眾親戚的拷問(wèn)、一個(gè)不落搶到紅包、胡吃海塞還能保持完美身形。當(dāng)然還有，身邊的品牌又推出了哪些撩人的內(nèi)容。

這一桌子菜，看著就讓人胃口大開(kāi)。

南方美食的精致，甚至是擺盤(pán)，都很有講究。

年味美食 喚醒年味記憶

美食話題是春節(jié)前后最大的熱點(diǎn)之一，由此入手就是一個(gè)很好的選擇。2月7日，哈弗官微發(fā)起了#國(guó)民美食·南北年味#微博話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

網(wǎng)友紛紛表示，自己家鄉(xiāng)的年味美食才是最棒的。讓年輕受眾情不自禁的參與討論中，字里行間都充滿了對(duì)家鄉(xiāng)美食的自豪感。

南北美食大V介入 引發(fā)好奇心理

有了好的預(yù)熱，引起大家的興趣后，乘勝追擊。南北兩位美食博主加入話題，吸引了更多潛在用戶的關(guān)注。

官微與美食博主之間類似對(duì)話形式的互動(dòng)，持續(xù)不斷的為話題吸引粉絲。兩位美食博主利用直播的形式，讓整個(gè)傳播活動(dòng)前期內(nèi)容得到了釋放，吸引了近1400萬(wàn)人的圍觀。

紅標(biāo)紅色的2018款哈弗H2，看起來(lái)就很喜慶，再加上美女主播燦爛的笑容，讓圍觀的小伙伴們提前感受到過(guò)節(jié)的喜慶氣氛。

雖然鏡頭一掃而過(guò)，但是依然不難發(fā)現(xiàn)2018款哈弗H2內(nèi)飾的精致：帶有紅色鍍鉻裝飾的空調(diào)出風(fēng)口，讓整個(gè)車都俏皮可愛(ài)起來(lái)。還有一個(gè)很吸引人的亮點(diǎn)，電子檔把，這樣的配置在10萬(wàn)元級(jí)別還是很少見(jiàn)的。

而在直播當(dāng)中，產(chǎn)品植入也比較巧妙。在前往不同目的地的途中，以美女網(wǎng)紅與司機(jī)師傅及工作人員之間的對(duì)話，不斷強(qiáng)化哈弗H2的產(chǎn)品力，讓觀看直播的受眾在不知不覺(jué)中記住了哈弗H2的優(yōu)勢(shì)。

例如：哈弗H2去年銷量21.5萬(wàn)輛，月銷過(guò)2萬(wàn)輛；2018款哈弗H2紅標(biāo)的大嘴前臉、藍(lán)標(biāo)的六邊形前臉；全新的動(dòng)力總成1.5T+7DCT；大尺寸全景天窗的露出；還有雙五星碰撞安全的露出，把整體2018款的優(yōu)秀產(chǎn)品力元素都融合到了直播當(dāng)中。

同時(shí)，在餐桌上，哈弗H2車模和一些帶有“HAVAL”標(biāo)識(shí)的餐具等，也成為直播過(guò)程中引人注意的亮點(diǎn)。

在哈弗H2美食傳播活動(dòng)中，深刻洞察消費(fèi)者情感需求，貼合節(jié)日熱點(diǎn)，借助微博、一直播等平臺(tái)，建立了與年輕受眾的良性溝通，將產(chǎn)品順利成章的輸送給了消費(fèi)者，相信這次活動(dòng)會(huì)對(duì)年后哈弗H2的銷量有所助益。

后記

美女和美食一直都是比較吸引眼球的，而在春節(jié)即將到來(lái)之際，更是讓整個(gè)美食活動(dòng)充滿了喜慶的感覺(jué)。能夠感受到，哈弗H2與年輕人的溝通方式在發(fā)生著悄然的變化。